新年伊始，冲顶大会、芝士超人、百万英雄、百万赢家等多款同类型答题APP的迅速走红，使得既能涨知识又能赢奖金的网络直播答题突然在网民中备受追捧，成为2018年互联网首个现象级事件。而各大答题APP动辄几十万甚至上百万元的“烧金游戏”，也迅速在网络上圈粉无数，仅仅半个月左右的时间，就能吸引百万量级的粉丝在线答题。

　　事实上，经历了粗放式、野蛮式生长的网络直播，随着观众的审美疲劳和国家对于网络直播行业的不断规范，“三俗”元素似乎正在慢慢褪去，进而步入内容为王的规范转型期。而类似于直播答题这种“知识技能路线”也引发追问：能否引领网络直播走向新的风口？

　　答题“烧钱”圈粉

　　1月15日晚，王女士与家人紧盯着手机屏幕，玩一款实时直播答题游戏。屏幕上跳动的数字显示，在线答题的网友人数已经超过了100万。

　　王女士告诉记者，她下载了三个答题平台，各平台的玩法基本一样，由主持人出题，网友在线回答，每场共12道选择题，在指定时间内全答对的人可以瓜分奖金。

　　这种在直播平台上快速答题，平分巨额奖金的活动，也让王女士感受到了闲来无事用“知识”赚钱的乐趣。每天晚上7点左右开始，王女士几乎每半小时就要“赶一次场”答题。三天左右的时间，她通关4次，共获得40多元的奖励。

　　记者注意到，在过去仅仅半个月左右时间，映客直播、西瓜视频、花椒直播、一直播等直播平台纷纷加入这场“撒钱”游戏，连京东、华为这类行业巨头也跑来“蹭热度”。从单场奖金额度来看，各大平台一般设置在5万元到20万元之间，一天数场。部分有实力的平台为了聚集人气，甚至将单场奖金额度提至百万以上，更有平台不惜重金拉来明星助战。

　　而随着直播答题的流行，在微信朋友圈晒战绩、分享邀请码的人也越来越多。根据答题规则，分享邀请码可以获得复活卡，答错后使用复活卡能有一次继续答题的机会。同时，搜集和分享题库、抱团答题的线上社团也随之而生。

　　火爆只是开端

　　与传统的电视答题节目相比，直播答题更像是一场全民PK，同一时间不同地域的人聚集在一个平台上“分钱”。这种借助网络直播的“知识问答”尽管在国外已有先例，但在国内算是全新的商业模式。

　　有互联网业内人士认为，在内容为王的网络直播规范转型期，走“知识技能路线”的直播答题将在线答题、知识付费、直播等众多火爆元素连结在一起，火爆只是开端，有望进一步扩大视频直播APP的受众范围。

　　但不容忽视的是，“网络直播+答题”模式目前在国内仍处于烧钱积累新用户的探索初期，火得快，问题也随之而来。直播答题走红以来，题目设置不当、数据造假……一系列衍生乱象成为网友竞相吐槽的热点话题。

　　“直播答题是一个风口？还是一阵风？现在尚难判断?！敝泄ù笱е恫ㄑ芯恐行奶卦佳芯吭崩羁』墼诮邮苊教宀煞檬敝赋?，各大平台的用户黏度尚未显现?！叭绾伪３钟没юざ?？”“未来的盈利模式在哪里？”等等都是当前亟待解决的问题。

　　而从目前来看，单纯的“烧钱战”确实很难持久，直播答题盈利渠道更多还是企业冠名或联合推广，把一些企业的产品或服务信息纳入到答题设置中。

　　1月15日晚8点，“百万英雄”推出首个广告专场，赞助厂商多达数十家，奖金总额也高达500万元，同时观看或参与人数一度超500万?？杉?，“有奖直播答题”已成为品牌营销推广的全新场景。

　　“知识技能路线”或成新风口

　　业内专家指出,直播平台在经历了2016年的风生水起，2017年的行业洗牌，一些中小平台已经陆续下线或退出，大平台在政策和行业的双重压力下，正处在转型的十字路口。

　　尤其是随着电竞直播、科教财经等新兴的知识技能型直播的悄然兴起，视频直播类APP也开始扭转以往低俗、恶俗、媚俗等“三俗”倾向，趋于专业化、多元化。走“知识技能路线”的直播答题更是很好地解决了平台玩法缺乏创新，盈利模式难以突破等问题，在极短时间内能获得大波流量成为必然。

　　然而，也有专家指出，从趋势来看，未来“知识技能路线”或将成为直播平台、短视频平台甚至知识付费等内容平台转型调整的新风口。如果不能让答题内容更有趣或更专业，实现用户细分和兴趣点匹配，那么热闹或刷屏都是短时的。毕竟，就当前盈利模式初显的直播答题APP而言，如何保持用户黏度，打造有价值的超级用户才是关键。（记者 徐潇）

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责任编辑： 薛涛